Постоянные покупатели сети «Сільпо» уже многие месяцы покупают консервацию, соусы и другие продукты ТМ «Премія». Всего группой FOZZY было заявлено о выходе на прилавки 90-та позиций товаров «Премія». Данная торговая марка является пока самым показательным примером private lable (англ. – частная марка) в Украине. Какие же преимущества получили за последние месяцы потребители, покупавшие продукцию под ТМ «Премія» в супермаркетах FOZZY GROUP?
Прежде всего, в случае с «частной маркой», потребитель получает ценовое преимущество, покупая качественно тот же товар, что и и ранее известной торговой марки под новым брендом и за новую, более низкую в таком случае, цену. Ведь «завоевать» постоянного покупателя своей марки торговой сети можно и без тех маркетинговых затрат, которые несут более известные конкуренты — отсюда и более низкая цена.
Важный аспект нового бренда — унифицированость оформления упаковки и маркировки, нанесенной на ней, что, в данном случае, позитивно повлияло на предрасположенность потребителей. Полная информация о покупаемом товаре — это залог успеха бренда среди потребителей, которые все-таки интересуются содержанием у условиями производства покупаемых товаров.
Прямая ответственность торговой сети «Сільпо» за качество товаров под собственной ТМ «Премія» — это дополнительный бонус потребителю. Конечно же, если не будет возникать вопросов касательно самого качества продуктов ТМ «Премія».
Ведь несколько позиций ТМ «Премія» уже участвовали в различных независимых тестированиях, в т.ч. и проводимых программой «Знак Якості», а результаты таких тестирований пока не подтвердили безупречного лидерства в анализе качества товаров данной торговой марки.
Потребители Украины становятся все более требовательными к вопросу баланса цены и качества, отдавая при этом предпочтение более качественным товарам. Этому способствует и рост благосостояния и уровень проинформированности потребителей о качестве приобретаемой ими продукции. Такая несомненно положительная тенденция может существенно повлиять на перераспределение предпочтений потребителей не только при выборе конкретных товаров, но и при выборе торговых сетей, реализующих более качественную продукцию.
Новые независимые тестирования товаров с участием образцов ТМ «Премія» смогут помочь потребителям Украины объективно оценить баланс цены и качества товаров этой торговой марки, а значит и правильно понять общий подход сети «Сільпо» к вопросам качества продукции, представленной в магазинах данной сети.